Στην τελική ευθεία μπαίνουν οι θερινές εκπτώσεις, οι οποίες ολοκληρώνονται στις 31 Αυγούστου, δίνοντας στους καταναλωτές ακόμη λίγες ημέρες για αγορές σε μειωμένες τιμές.
Οι επιχειρήσεις οφείλουν να εμφανίζουν με σαφήνεια την αρχική και τη μειωμένη τιμή κάθε προϊόντος. Ως τιμή αναφοράς λαμβάνεται η χαμηλότερη τιμή στην οποία πωλήθηκε το προϊόν κατά τις τελευταίες 30 ημέρες πριν από την εφαρμογή της έκπτωσης, με ειδική πρόβλεψη για προϊόντα που κυκλοφορούν στην αγορά για μικρότερο χρονικό διάστημα.
Η αναγραφή του ποσοστού της έκπτωσης είναι προαιρετική. Ωστόσο, όταν οι μειωμένες τιμές αφορούν πάνω από το 60% των προϊόντων ενός καταστήματος, το ποσοστό ή το εύρος των εκπτώσεων θα πρέπει να αναγράφεται στη βιτρίνα.
Στα καταστήματα stock και outlet η παλαιά τιμή πρέπει να εμφανίζεται διαγραμμένη και δίπλα της να αναγράφεται ευδιάκριτα η νέα, χαμηλότερη τιμή.
Οι καταναλωτές καλούνται επίσης να διακρίνουν τις «εκπτώσεις» από τις «προσφορές». Οι εκπτώσεις αφορούν κατά κανόνα εμπορεύματα της τρέχουσας περιόδου, ενώ οι προσφορές μπορεί να αφορούν παλαιότερα προϊόντα με μεγαλύτερες μειώσεις τιμών και ενδεχομένως διαφορετικούς όρους ως προς τις αλλαγές.