Το θέμα παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον όχι μόνο για τους απλούς χρήστες, αλλά και για creators, influencers και επιχειρήσεις που προσπαθούν να αυξήσουν την απήχησή τους στην πλατφόρμα.
Ο Adam Mosseri, επικεφαλής του Instagram, ξεκίνησε μια νέα σειρά βίντεο με στόχο να εξηγήσει με μεγαλύτερη διαφάνεια πώς η πλατφόρμα αποφασίζει ποιο περιεχόμενο θα εμφανίζει στους χρήστες και με ποια σειρά.
Σύμφωνα με δημοσίευμα του UNILAD, ο Mosseri εξηγεί ότι το Instagram δεν ταξινομεί το περιεχόμενο τυχαία. Αντίθετα, επιχειρεί συνεχώς να προβλέψει τι είναι πιθανότερο να ενδιαφέρει κάθε χρήστη, αξιοποιώντας τη μέχρι τώρα συμπεριφορά του μέσα στην εφαρμογή.
Γιατί το Instagram κατατάσσει τα posts
Όπως εξηγεί ο επικεφαλής του Instagram, ο βασικός λόγος που υπάρχει ranking είναι απλός: οι χρήστες βλέπουν καθημερινά πολύ περισσότερο περιεχόμενο απ' όσο θα μπορούσαν να καταναλώσουν.
Χωρίς κάποιο σύστημα κατάταξης, το feed θα κατακλυζόταν κυρίως από λογαριασμούς που δημοσιεύουν πολύ συχνά, ανεξάρτητα από το εάν το περιεχόμενό τους ενδιαφέρει πραγματικά τον χρήστη.
Για αυτό το Instagram προσπαθεί να φέρει υψηλότερα όσα posts εκτιμά ότι έχουν μεγαλύτερη πιθανότητα να προκαλέσουν ενδιαφέρον ή αλληλεπίδραση. Η Meta περιγράφει επίσημα ότι το Feed χρησιμοποιεί προβλέψεις για ενέργειες όπως likes, comments, saves και άλλες μορφές engagement και στη συνέχεια αποδίδει σε κάθε post ένα σχετικό score.
Δεν υπάρχει ένας μόνο «αλγόριθμος»
Ένα από τα βασικότερα σημεία που έχει επανειλημμένα τονίσει ο Mosseri είναι ότι δεν υπάρχει ένας ενιαίος «αλγόριθμος του Instagram».
Feed, Stories, Explore και Reels χρησιμοποιούν διαφορετικά συστήματα ranking, επειδή οι χρήστες χρησιμοποιούν διαφορετικά κάθε τμήμα της εφαρμογής.
Στη νέα του εξήγηση, ο Mosseri απλοποιεί το μοντέλο σε δύο βασικές κατηγορίες:
- περιεχόμενο από λογαριασμούς που ήδη ακολουθείς
- περιεχόμενο από λογαριασμούς που δεν ακολουθείς και το Instagram θεωρεί ότι μπορεί να σε ενδιαφέρει
Η δεύτερη κατηγορία είναι ιδιαίτερα σημαντική για creators, επειδή αφορά ουσιαστικά το πώς ένα post μπορεί να φτάσει σε νέο κοινό.
Τι προσπαθεί να προβλέψει το Instagram
Το Instagram εξετάζει το ιστορικό συμπεριφοράς κάθε χρήστη και προσπαθεί να εκτιμήσει πόσο πιθανό είναι να πραγματοποιήσει συγκεκριμένες ενέργειες σε ένα post.
Μεταξύ άλλων, επιχειρεί να προβλέψει εάν ο χρήστης θα:
- κάνει like
- σχολιάσει
- στείλει το post σε φίλο
- παρακολουθήσει ένα βίντεο
- παρακολουθήσει το βίντεο μέχρι το τέλος
- αποθηκεύσει ή αλληλεπιδράσει με άλλο τρόπο με το περιεχόμενο
Οι προβλέψεις αυτές λειτουργούν ως ενδείξεις ενδιαφέροντος και χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία ενός «relevancy score», δηλαδή ενός βαθμού σχετικότητας για κάθε post. Όσο υψηλότερη θεωρείται η πιθανότητα ενδιαφέροντος, τόσο υψηλότερα μπορεί να εμφανιστεί το περιεχόμενο.
Η πρόσφατη δημοσίευση εξακολουθεί να μετρά
Ο Mosseri τονίζει επίσης ότι ο χρόνος δημοσίευσης παραμένει σημαντικός. Το περιεχόμενο στο Feed εμφανίζεται κατά προσέγγιση με βάση τη χρονική σειρά, χωρίς όμως να τηρείται αυστηρά η λογική «νεότερο πρώτα».
Με άλλα λόγια, ένα πρόσφατο post έχει πλεονέκτημα, αλλά μπορεί να βρεθεί χαμηλότερα εάν το σύστημα θεωρεί ότι ένα ελαφρώς παλαιότερο post είναι πολύ πιο σχετικό με τα ενδιαφέροντα του συγκεκριμένου χρήστη.
Η ίδια η Meta αναφέρει ως βασικούς παράγοντες ranking τη σχετικότητα, το engagement και τη φρεσκάδα του περιεχομένου.
Οι χρήστες μπορούν να «εκπαιδεύσουν» το feed τους
Παρά την ισχυρή παρουσία του algorithmic ranking, το Instagram προσφέρει στους χρήστες και τρόπους να επηρεάζουν άμεσα το τι βλέπουν.
Μεταξύ αυτών είναι τα Favorites και το Following Feed.
Στα Favorites, ο χρήστης μπορεί να επιλέξει συγκεκριμένους λογαριασμούς που θέλει να βλέπει συχνότερα, ενώ στο Following Feed μπορεί να εμφανίζει posts μόνο από λογαριασμούς που ήδη ακολουθεί και σε χρονολογική σειρά.
Αυτό σημαίνει ότι το Instagram δεν αφήνει ολόκληρο τον έλεγχο στα συστήματα πρόβλεψης, αλλά επιτρέπει και στον ίδιο τον χρήστη να διαμορφώνει σε κάποιο βαθμό την εμπειρία του.
Τι σημαίνει αυτό για creators και influencers
Για όσους δημιουργούν περιεχόμενο, οι εξηγήσεις του Mosseri έχουν πρακτική σημασία.
Το Instagram δεν αξιολογεί απλώς πόσα likes συγκεντρώνει ένα post. Εξετάζει συνολικά κατά πόσο το περιεχόμενο οδηγεί τους χρήστες σε ενέργειες που δείχνουν πραγματικό ενδιαφέρον.
Σύμφωνα με αναλύσεις που βασίζονται στις πρόσφατες δηλώσεις του Mosseri, ιδιαίτερη βαρύτητα έχει αποκτήσει το πόσο συχνά ένα post στέλνεται σε άλλους χρήστες μέσω μηνυμάτων, ειδικά όταν το περιεχόμενο επιχειρεί να φτάσει σε άτομα που δεν ακολουθούν ήδη τον δημιουργό.
Το Instagram έχει επίσης δηλώσει ότι επιδιώκει να δίνει μεγαλύτερη προβολή στο πρωτότυπο περιεχόμενο σε σχέση με απλές αναδημοσιεύσεις.
«Θέλω απλώς να βλέπω τι ανεβάζουν οι φίλοι μου»
Οι εξηγήσεις του Mosseri προκάλεσαν, όπως ήταν αναμενόμενο, έντονη συζήτηση μεταξύ των χρηστών.
Ορισμένοι χαιρέτισαν τη μεγαλύτερη διαφάνεια γύρω από έναν μηχανισμό που για χρόνια θεωρούνταν «μαύρο κουτί».
Άλλοι παραδέχθηκαν ότι οι προτάσεις της πλατφόρμας λειτουργούν πολύ καλά και τους εμφανίζουν συχνά ακριβώς το περιεχόμενο που θέλουν να παρακολουθήσουν.
Υπήρξαν όμως και όσοι εξέφρασαν τη γνωστή ένσταση απέναντι στις συστάσεις και το περίπλοκο ranking: θέλουν απλώς να βλέπουν, με απλή σειρά, όσα δημοσιεύουν οι άνθρωποι που έχουν επιλέξει να ακολουθούν.
Και ακριβώς αυτή η σύγκρουση βρίσκεται στην καρδιά του τρόπου λειτουργίας του σύγχρονου Instagram: από τη μία η πλατφόρμα προσπαθεί να προβλέψει τι θέλει να δει ο χρήστης και από την άλλη ο ίδιος ο χρήστης μπορεί απλώς να θέλει να αποφασίζει μόνος του.
flash.gr