Παρά τις προσδοκίες ότι ο Κώδικας Δεοντολογίας για τις προωθητικές ενέργειες, τον οποίο νομοθέτησε η κυβέρνηση, θα λειτουργούσε ως μηχανισμός συγκράτησης των τιμών στα σούπερ μάρκετ, τα διαθέσιμα στοιχεία δείχνουν πως όχι μόνο δεν επιτεύχθηκε ο στόχος, αλλά η αγορά κινήθηκε προς την αντίθετη κατεύθυνση.
Σύμφωνα με τα δεδομένα που παρουσίασε ο διευθύνων σύμβουλος της NielsenIQ, Βάιος Δημοράγκας, στο πλαίσιο του συνεδρίου του Ινστιτούτου Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ), η εισαγωγή του Κώδικα οδήγησε σε δραστική μείωση του ποσοστού των επώνυμων προϊόντων που διατίθενται με έκπτωση ή προωθητική ενέργεια. Από 56,2% το 2023 και 56,3% το 2024, το μερίδιο των προωθητικών ενεργειών κατρακύλησε στο 34,1% το 2025. Η αγορά, δηλαδή, έχασε σχεδόν το ένα τρίτο των προσφορών που αποτελούσαν διαχρονικά βασικό «μαξιλάρι» για τον οικογενειακό προϋπολογισμό.
Πάνω από τον κλαδικό πληθωρισμό η αύξηση των τιμών σε προϊόντα με προωθητικές ενέργειες
Παράλληλα, με κλαδικό πληθωρισμό στο 1,5% βάση τα φετινά στοιχεία, η NielsenIQ υπολογίζει ότι στα προϊόντα που παραμένουν σε προωθητικό καθεστώς, οι τιμές αυξήθηκαν κατά 1,8% κατά μέσο όρο. Αντίθετα, στα προϊόντα που δεν βρίσκονται σε προσφορά σημειώθηκε ελαφρά μείωση τιμών κατά -0,4%. Τα στοιχεία αυτά οδηγούν στο σαφές συμπέρασμα ότι ο Κώδικας Δεοντολογίας όχι μόνο δεν συγκράτησε τις τιμές, αλλά συνέβαλε στη μείωση του βάθους και της έκτασης των προσφορών, στερώντας από τους καταναλωτές ένα βασικό εργαλείο οικονομικής ανακούφισης.
Ο Βάιος Δημοράγκας επισημαίνει ότι, παρά τις αρχικές εκτιμήσεις, η εφαρμογή του Κώδικα δεν επηρέασε αρνητικά την κατανάλωση. Αντίθετα, οι πωλήσεις βασικών αγαθών σε ποσότητες συνέχισαν την ανοδική τους πορεία. «Ο καταναλωτής πιέζεται και πνευματικά αλλά και οικονομικά, ωστόσο αντέχει να συνεχίσει να αγοράζει βασικά αγαθά από τα ράφια των σούπερ μάρκετ», αναφέρει χαρακτηριστικά.
Τα σούπερ μάρκετ καταναλωτικό «καταφύγιο» των Ελλήνων
Όπως τονίζει, οι καταναλωτές φαίνεται να κατευθύνουν τις αγορές τους προς τα σούπερ μάρκετ, αναζητώντας αξιοπιστία και σταθερά προϊόντα, ενώ μπορούν – προς το παρόν – να απορροφήσουν μικρές πρόσθετες ανατιμήσεις. «Δεν φαίνεται όμως ότι μπορούν να αντέξουν νέα πληθωριστικά κύματα», προειδοποιεί.
Συνολικά, τα δεδομένα καταδεικνύουν ότι ο Κώδικας Δεοντολογίας δεν πέτυχε τον στόχο του περιορισμού των τιμών που είχε θέσει η κυβέρνηση κατά την εφαρμογή του. Αντίθετα, οδήγησε σε μείωση των προωθητικών ενεργειών, επιβαρύνοντας ουσιαστικά το κόστος που αντιμετωπίζει ο καταναλωτής στο καθημερινό καλάθι», συμπλήρωσε ο Βάιος Δημοράγκας.
Στο 6,1% η αύξηση του τζίρου στα σούπερ μάρκετ φέτος – Το μεγαλύτερο μέρος από αύξηση του όγκου κατανάλωσης
Τα στοιχεία της NielsenIQ από τις αρχές του έτους έως και τις 9 Νοεμβρίου του 2025 δείχνουν ότι με βάση τα στοιχεία της φετινής χρονιάς τα σούπερ μάρκετ καταγράφουν ανάπτυξη σε τζίρο 6,1% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2024. Από το συγκεκριμένο ποσοστό του 6,1% σε τζίρο, το 4,6% της ανάπτυξης προήλθε από αύξηση της κατανάλωσης σε όγκο και το υπόλοιπο 1,5% από τον κλαδικό πληθωρισμό και την αύξηση τιμών στα σούπερ μάρκετ. Ο Βάιος Δημοράγκας εξήγησε ότι η ανάπτυξη του όγκου πωλήσεων των προϊόντων, δηλαδή της πραγματικής κατανάλωσης, συνεχίζεται και φέτος, λαμβάνοντας τη σκυτάλη από το 2024, όπου η ανάπτυξη σε τζίρο ήταν 3,7% και το 3,6% προήλθε από αύξηση των πωλούμενων όγκων προϊόντων, ενώ μόλις το 0,1% από αύξηση τιμών.
Το συνολικό ποσοστό ανάπτυξης των ετών 2024 και 2025, είναι λίγο πάνω από το 8% σε τζίρο, και έρχεται να συγκριθεί με το 2020, χρονιά εξάπλωσης της πανδημίας, η οποία ωστόσο λόγω των ειδικών συνθηκών που επικράτησαν, δεν θεωρείται συγκρίσιμη. Διότι το σύνολο του αγοραστικού κοινού στράφηκε εκ των πραγμάτων στην κατανάλωση μέσω των σούπερ μάρκετ, καθώς αποτέλεσαν ίσως τον μοναδικό χώρο όπου μπορούσε κάποιος να αγοράσει προϊόντα σε φυσικά καταστήματα. Θυμίζουμε ότι η ανάπτυξη του 2020 ήταν 8,7% σε τζίρο, ωθούμενο αποκλειστικά από την αύξηση των πωλούμενων όγκων προϊόντων. Η φετινή αλλά και η περσινή εικόνα ανάπτυξης των πωλήσεων στα σούπερ μάρκετ, αποτελεί παράδοξο της περιόδου, δεδομένης της πίεσης που δέχονται στα οικονομικά τους οι καταναλωτές, οι οποίοι παρόλ’ αυτά συνεχίζουν να αγοράζουν.
Έντονα απαισιόδοξοι οι Έλληνες για την οικονομική τους κατάσταση
Σύμφωνα με τα στοιχεία της αγοράς μάλιστα, οι Έλληνες εμφανίζονται σημαντικά πιο απαισιόδοξοι σε σχέση με την πραγματικότητα. Σύμφωνα με τη NielsenIQ, το 70% των καταναλωτών δηλώνει ότι «είναι στα όρια της φτώχειας» και δεν μπορεί να καλύψει τις βασικές του ανάγκες, τη στιγμή που τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ δείχνουν ότι το ποσοστό των πολιτών που βρίσκεται στα όρια της φτώχειας είναι 30%, ένα διόλου αμελητέο ωστόσο εύρημα. Πρόκειται πάντως για απόκλιση που κατά τον Βάιο Δημοράγκα οφείλεται στην αρνητική ψυχολογία των καταναλωτών στη χώρα μας, επιτείνοντας προς το χειρότερο την εικόνα της πραγματικής οικονομικής κατάστασης των Ελλήνων.
Powergame.gr