Με την επίσημη ημερομηνία της Black Friday 2026 να έχει «κλειδώσει» για την Παρασκευή 27 Νοεμβρίου, ο εμπορικός κόσμος της χώρας προετοιμάζεται ήδη για τη μεγαλύτερη αγοραστική μάχη της χρονιάς. Ωστόσο, η φετινή διοργάνωση έρχεται υπό το βάρος των συμπερασμάτων της αντίστοιχης περιόδου του 2025, η οποία άφησε μια έντονα πολωμένη εικόνα στην ελληνική αγορά, χωρίζοντας το εμπόριο σε δύο ταχύτητες.
Το παράδοξο του 2025: Ιστορικό ρεκόρ οnline - «Πάγωμα» στα μικρά καταστήματα
Τα επίσημα απολογιστικά στοιχεία των οικονομικών φορέων (όπως η έρευνα του ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ) για τη Black Friday του 2025 αποτυπώνουν μια αγορά που άλλαξε ριζικά δομή:
1. Η Κρίση του φυσικού λιανεμπορίου: Παρά την καθολική συμμετοχή των καταστημάτων (81%), σχεδόν 1 στις 2 ελληνικές επιχειρήσεις (48%) κατέγραψε χειρότερο τζίρο σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Το ποσοστό της χαμηλής ικανοποίησης των εμπόρων από τις πωλήσεις τους υπερδιπλασιάστηκε, αγγίζοντας το 38% (έναντι μόλις 15% το 2024).
2. Η αιτία του προβλήματος: 6 στις 10 μικρομεσαίες επιχειρήσεις δήλωσαν ότι οι προμηθευτές τους δεν προχώρησαν σε αντίστοιχες μειώσεις στις τιμές χονδρικής. Αυτό ανάγκασε τους εγχώριους εμπόρους να απορροφήσουν οι ίδιοι το κόστος των εκπτώσεων, συρρικνώνοντας δραματικά το περιθώριο κέρδους τους.
3. Το ψηφιακό «μπαμ» των μεγάλων πλατφορμών: Στον αντίποδα, το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι μεγάλες αλυσίδες κινήθηκαν σε ρυθμούς απόλυτου ρεκόρ. Σύμφωνα με στοιχεία μεγάλων ψηφιακών marketplaces (όπως το Skroutz), οι online παραγγελίες κατά την εκπτωτική περίοδο του 2025 εκτοξεύθηκαν κατά 25% στην Ελλάδα, ενώ ο συνολικός ψηφιακός τζίρος παρουσίασε εντυπωσιακή αύξηση 37%. Οι Έλληνες καταναλωτές αγόρασαν κυρίως είδη σπιτιού, προϊόντα τεχνολογίας και είδη μόδας, με τη μέση αξία ανά καλάθι να διαμορφώνεται στα 104 ευρώ.
4. Στροφή στις υπηρεσίες: Μια άλλη σημαντική τάση του 2025 ήταν η μετατόπιση ενός μέρους του προϋπολογισμού των καταναλωτών από τα παραδοσιακά προϊόντα προς τις υπηρεσίες και τις «εμπειρίες» (όπως πακέτα ψυχαγωγίας, αισθητικής και ευεξίας), οι οποίες απέσπασαν σημαντικό μερίδιο των συνολικών δαπανών.
Σύγκριση μεγεθών: Τι κρατάει η αγορά για το 2026
Συνολικά, ο τζίρος της αγοράς το 2025 προσέγγισε τα 300 εκατομμύρια ευρώ, ωστόσο η κατανομή του ήταν άνιση. Στον πίνακα που ακολουθεί αποτυπώνεται η ξεκάθαρη διαφορά συμπεριφοράς ανάμεσα στα φυσικά καταστήματα και το e-commerce, η οποία αποτελεί τον «οδηγό» των στρατηγικών για το 2026.
Το διακύβευμα για το 2026
Οι εμπορικοί σύλλογοι επισημαίνουν ότι για τη Black Friday 2026, το μεγάλο στοίχημα είναι η συγκράτηση των τιμών και η παροχή πραγματικών εκπτώσεων που δεν θα εξανεμίζουν τη βιωσιμότητα των μικρών καταστημάτων. Οι καταναλωτές, έχοντας πλέον αναπτύξει έντονο σκεπτικισμό και λειτουργώντας ως «ελεγκτές» (χρησιμοποιώντας πλατφόρμες σύγκρισης τιμών και ιστορικότητας), αναμένεται να είναι ακόμα πιο προσεκτικοί στις επιλογές τους.
Οι προσφορές των καταστημάτων για το 2026 αναμένεται να ξεκινήσουν δυναμικά από τη Black Week (Δευτέρα 23 Νοεμβρίου), οδηγώντας στην κορύφωση της Παρασκευής 27/11 και ολοκληρώνοντας τον κύκλο τους με τη Cyber Monday στις 30 Νοεμβρίου.
