.jpg)
Αγαπημένες μάρκες εγκαταλείπουν ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές στην Ελλάδα, επιλέγοντας προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας από το σούπερ μάρκετ σε μια προσπάθεια να περιορίσουν τις απώλειες από τις δραματικές –σε ένταση και διάρκεια– αυξήσεις τιμών σε βασικά αγαθά και υπηρεσίες. Αποτέλεσμα; Το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, των γνωστών μας PL (private label), αρχίζει και γνωρίζει τις ένδοξες για την κατηγορία εποχές των μνημονίων, τότε που είχε αποσπάσει το μεγαλύτερο, στην ιστορία της, κομμάτι από την πίτα του τζίρου των σούπερ μάρκετ. Οι πωλήσεις τους, μάλιστα, τρέχουν σχεδόν με πενταπλάσιο ρυθμό από τις συνολικές πωλήσεις των βασικών ειδών σούπερ μάρκετ, παρά το γεγονός ότι η τιμή τους έχει αυξηθεί επίσης με μεγαλύτερο ρυθμό σε σύγκριση με τα επώνυμα προϊόντα.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας ερευνών αγοράς IRI, το μερίδιο των PL ως προς την αξία πωλήσεων κατά το α΄ εξάμηνο του 2022 ανέρχεται σε 16%, έναντι 14,8% το 2021. Πρόκειται για μερίδιο στα επίπεδα του 2011, κατά τα πρώτα χρόνια της μεγάλης οικονομικής κρίσης που έπληξε την Ελλάδα, όταν τα PL άρχισαν να αποτελούν εναλλακτική λύση για πολλά νοικοκυριά των οποίων το διαθέσιμο προς κατανάλωση εισόδημα μειωνόταν. Το μερίδιο των PL ακολούθησε ανοδική πορεία μέχρι το 2014, φτάνοντας τότε στο 19%, για να ξεκινήσει από τότε, μέχρι και το 2021, η σταδιακή υποχώρησή του. Αξίζει δε να σημειωθεί ότι σε πολύ μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ, οι οποίες έχουν αυξήσει σημαντικά τα σήματα και τις κατηγορίες προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, τα PL φτάνουν να αποτελούν σήμερα ακόμη και το 20% του συνολικού τζίρου τους.
katnimerinii.gr της Δήμητρα Μανιφάβα
