MY KTEO


Παρασκευή 24 Νοεμβρίου 2023

Οι καταναλωτές βλέπουν «παγίδες» στην Black Friday

 


Όπου ακούς πολλά κεράσια κράτα μικρό καλάθι, λέει σοφά ο λαός ο οποίος εδώ και μέρες βομβαρδίζεται για το θεσμό της Black Friday. Προσφορές επί προσφορών, εκπτώσεις επί εκπτώσεων τάζουν όλο αυτό το διάστημα για την αυριανή ημέρα. Όμως πέρυσι είχε παρατηρηθεί ότι πολλοί ήταν αυτοί που έβαζαν καπέλο στις τιμές και ανήμερα της Black Friday το αφαιρούσαν επικαλούμενοι έκπτωση.

 Τι θα ψωνίσουν οι Έλληνες την Black Friday

 Η Klarna, συγκέντρωσε πληροφορίες από την πρόσφατη έρευνά της για τις αγοραστικές προτιμήσεις των Ελλήνων καταναλωτών κατά τη φετινή Black Friday. Στην έρευνα, η οποία πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με την εταιρεία ερευνών Nepa, συμμετείχαν περισσότεροι από 15.000 καταναλωτές από 15 χώρες, συμπεριλαμβανομένης και της Ελλάδας. Η μελέτη της Klarna δείχνει ότι η πλειοψηφία των Ελλήνων καταναλωτών προτίθεται να πραγματοποιήσει αγορές κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων της Black Friday (77% σε σύγκριση με 70% σε όλες τις χώρες συνολικά). Παράλληλα, το 70% των Ελλήνων καταναλωτών δήλωσε ότι έχει ήδη ένα σαφές πλάνο αγορών για την περίοδο της Black Friday (σε σύγκριση με 68% σε όλες τις χώρες συνολικά), δείχνοντας ότι έχουν προετοιμαστεί για τη συγκεκριμένη ημέρα.  Αυτό το πόρισμα έρχεται και επιβεβαιώνει και το γκάλοπ της Ζούγκλας σύμφωνα με το οποίο οι Έλληνες καταναλωτές έχουν προετοιμαστεί για το θεσμό της Black Friday αφού πρώτα όμως έχουν κάνει εμπεριστατωμένη  έρευνα αγοράς.

 Αγορές υψηλής αξίας και προτίμηση στο ηλεκτρονικό εμπόριο

 Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, το  69% των καταναλωτών σκοπεύει να επενδύσει σε αγορές υψηλής αξίας, όπως ηλεκτρικές συσκευές, κοσμήματα και έπιπλα, στη φετινή Black Friday. Η έρευνα δείχνει επίσης την προτίμηση των Ελλήνων καταναλωτών στις ηλεκτρονικές αγορές. Συγκεκριμένα, σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων οι καταναλωτές φαίνεται να προτιμούν τις ηλεκτρονικές αγορές έναντι των αγορών σε φυσικό κατάστημα, δείχνοντας την άνοδο του ηλεκτρονικού εμπορίου. Μόνο στην κατηγορία των κοσμημάτων και αξεσουάρ, το 52% των συμμετεχόντων δήλωσε ότι θα προτιμήσει τις αγορές σε φυσικό κατάστημα.

 Η πλευρά των εμπόρων

 Το εμπορικό γεγονός της Black Friday έρχεται να καλλιεργήσει ελπίδες εν όψει και της εορταστικής περιόδου των Χριστουγέννων, που εισφέρει το 30% με 40% του ετήσιου τζίρου πολλών επιχειρήσεων. Η περίοδος αυτή θεωρείται κρίσιμη αφενός για μείωση της απώλειας εσόδων και τόνωση της ρευστότητας από την πλευρά των λιανεμπόρων, αφετέρου για ευκαιρίες αγορών σε χαμηλές τιμές από την πλευρά των καταναλωτών. Οπότε είναι μια ευκαιρία για το εμπόριο να ζεστάνει τις μηχανές του μετά από μια περίοδο μεγάλης ανομβρίας καθώς η αγοραστική δύναμη των καταναλωτών έχει  μειωθεί δραματικά λόγω των υποχρεώσεων και ψυχολογικά μετά από ένα έντονο καλοκαίρι με φωτιές, καταστροφές και πλημμύρες δεν υπήρχε η ψυχολογία σε κανέναν για αγορές και ψώνια.