«Ψαλιδισμένο» ήταν το μερίδιο αγοράς των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας τον Ιανουάριο του 2025 στο 26,5%, από 27,1% το 2024, παρά το γεγονός ότι οι αλυσίδες έχουν βελτιώσει σημαντικά τόσο την ποιότητα όσο και τη συσκευασία τους και πωλούνται σε πολύ χαμηλότερες τιμές από τα επώνυμα, αλλά και το ότι η μέση τιμή των τυποποιημένων ειδών αυξήθηκε κατά 2,3%, η μεγαλύτερη άνοδος από τον Δεκέμβριο του 2023.
Σύμφωνα με στοιχεία της Circana, αν και τα PL προϊόντα συνεχίζουν να αναπτύσσονται, ο ρυθμός ανάπτυξης για πρώτη φορά μετά από πολύ καιρό ήταν μικρότερος από των επωνύμων στο 5,3% έναντι 8,5%, ενώ μέχρι πρότινος έτρεχαν με σχεδόν διπλάσιο ρυθμό.
Σε ό,τι αφορά στα μερίδια αγοράς ανά κατηγορία, τα ηνία κατέχουν τα προϊόντα οικιακής φροντίδας (καθαριστικά και απορρυπαντικά) με ποσοστό 27,6%, ακολουθούν τα τρόφιμα με 26,6% και τα είδη ομορφιάς και προσωπικής υγιεινής με 21,4% κυρίως λόγω της έντασης των προωθητικών ενεργειών στα επώνυμα προϊόντα της κατηγορίας αυτής.
Ερευνα τιμών
Πάντως, παρά τον περιορισμό του μεριδίου αγοράς των PL προϊόντων, είναι αναμφίβολα πολύ φθηνότερα από τα επώνυμα, ακόμα και αν αυτά πωλούνται υπό το καθεστώς προωθητικής ενέργειας. Ερευνα που διενήργησε ο «Ε.Τ.» της Κυριακής λαμβάνοντας τιμές βασικών επώνυμων και ιδιωτικής ετικέτας ειδών από μεγάλη αλυσίδα σούπερ μάρκετ, προκύπτει ότι ένα καλάθι με 15 προϊόντα γνωστής μάρκας είναι κατά 100% ακριβότερο σε σχέση με ένα καλάθι που περιλαμβάνει είδη private label. Οι καταναλωτές, δηλαδή, καλούνται να πληρώσουν 83,13 ευρώ για 15 επώνυμα προϊόντα και μόλις 41,35 ευρώ για τα ίδια ακριβώς «μη επώνυμα» είδη. Μάλιστα, σε ορισμένα προϊόντα η διαφορά της τιμής μεταξύ των δύο κατηγοριών αγγίζει το 248,6%.
Πιο συμφέρουσες όμως είναι οι τιμές και στα προϊόντα που πωλούνται υπό το καθεστώς προωθητικής ενέργειας, με την «ψαλίδα» να διαμορφώνεται έως και 120% σε σχέση με την ιδιωτική ετικέτα, ενώ σε ορισμένα είδη οι τιμές είναι σχεδόν ίδιες.
Ιδιωτική ετικέτα
Συγκρίνοντας τις τιμές επώνυμων και PL προϊόντων, η μεγαλύτερη διαφορά τιμής (+250%) καταγράφεται στα αφρόλουτρα, με τα μεν επώνυμα να πωλούνται έναντι 7,32 ευρώ και τα no name μόλις 2,10 ευρώ (τα 1.000 ml). Ακολουθούν το αλεύρι για όλες τις χρήσεις με 186% και η χλωρίνη με 172%. Στο 161,4% διαμορφώνεται η ψαλίδα στα χαρτιά υγείας, με τα επώνυμα να κοστίζουν 13,8 ευρώ και τα ιδιωτικής ετικέτας 5,28 ευρώ (12 ρολά).
Στα τρόφιμα, η μεγαλύτερη απόκλιση τιμής παρατηρείται -μετά το αλεύρι- στο ηλιέλαιο, με γνωστό brand να στοιχίζει 9,65 ευρώ τα δύο λίτρα και το αντίστοιχο προϊόν ιδιωτικής ετικέτας μόλις 3,90. Σε υπερδιπλάσια τιμή πωλείται επώνυμο ρύζι (μπασμάτι) στα 3,83 ευρώ και η μάρκα του σούπερ μάρκετ στα 1,58 ευρώ, με την ψαλίδα να ανοίγει στο 142,4%. Επονται οι φακές με 110,4%, το αγελαδινό γιαούρτι με 93,3%, τα μακαρόνια με 87,8% και το γάλα υψηλής παστερίωσης με 84,8%.
Η μικρότερη, πάντως, διαφορά καταγράφεται στο εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο (+11%), με το επώνυμο να πωλείται στα 13,05 ευρώ και το ιδιωτικής ετικέτας στα 11,75 ευρώ το λίτρο.
Στα απορρυπαντικά πλυντηρίου, αν και δεν υπάρχει αντιστοιχία στις συσκευασίες, η μεζούρα στο επώνυμο διατίθεται στη διπλάσια τιμή στα 0,25 ευρώ και στο PL στα 0,12 ευρώ.
EleftherosTypos.gr
